一年盛會君須記 —— 2019年旅游集團賽事節會活動綜述
發布時間：
2020-01-07 10:21
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2019年的濱海，賽事節會活動高潮迭起、精彩紛呈，從芳華初綻到橙黃橘綠，絢爛奪目的賽會活動在濱海大地上輪番上演。風箏沖浪世錦賽、草莓音樂節、“渤海之眼”中國旅游形象大使評選、全國帆船錦標賽……10余場活動、累計260多萬人次參與互動，數量、規模、聲勢、效果與市場化程度均超往年。來自世界各地的賓客在這里盡享文體盛宴，感受濱海這座新興旅游城市的勃勃生機與無限魅力。
作為賽事活動主要承辦單位，濰坊濱海旅游集團緊跟區黨工委、管委會決策部署，深耕節會活動市場，推動文體旅產業深度融合，不僅全力推動原有大型賽事節會提檔升級，還成功引入了多個商業文體活動，實現了培育自有IP品牌的新探索，為豐富濱海城市內涵、提升濱海旅游形象、加快美麗生態濱海新城建設注入了新動能。
發揮國企擔當，辦好重點賽會活動
重大賽會活動是展示城市形象，提升城市品牌，促進經貿文化交流的重要載體。2019年，集團深入貫徹落實區黨工委、管委會部署要求，承接了一批重大節會和賽事活動，為提升濱海旅游形象、打造海洋城市品牌、擴大對外開放作出了積極貢獻。
在承辦的眾多賽會中，風箏沖浪賽算得上“當家花旦”了。不知不覺，2019年已是風箏沖浪賽舉辦的第十周年。十年深耕，十年培育，在旅游集團的精心運作下，這項賽事已然從普通的國際邀請賽成功升級為世界錦標賽，躋身世界最高水準風箏沖浪賽事行列，實現了“本土品牌國際化”的華麗蛻變，濱海旅游也向著國際化的道路邁進了一大步。2019年9月，世界風箏水翼板錦標賽在濱海如期舉行，來自全球20多個國家和地區的百余名職業選手再次相聚歡樂海，在6天的比賽時間里展開了技能、經驗、體力與耐力的多重碰撞和巔峰對決，為游客們帶來了無與倫比的視覺盛宴。
如果說風箏沖浪賽是“當家花旦”，那么帆船賽事可謂是“魅力新秀”了。2018年10月，中國帆船聯賽（濰坊濱海站）在濱海成功舉辦，2019年9月，全國帆船錦標賽又落地濱海。雖然年輕，卻來頭不小。它是由中國帆船帆板運動協會牽頭打造的國內頂級水準的帆船賽事，吸引了全國21支隊伍、130余名專業選手到歡樂海揚帆競逐。值得一提的是，得益于帆船賽事的接連舉辦，2019年，濱海作為濰坊帆船運動開展主陣地，代表濰坊與青島、秦皇島、廈門、深圳、珠海等23個沿海知名旅游城市接受頒牌，成為中國帆船城市發展聯盟首批成員。隨后，濱海與青島簽署城市帆船運動交流合作備忘錄，雙方相互支持彼此帆船賽事節慶活動，資源共享，互利共贏，搭建山東半島地區帆船賽事活動合作平臺。這一系列“大動作”，為濱海更好開展帆船運動、積極探索發展帆船產業奠定了良好基礎。
此外，集團還成功承辦了濰坊國際風箏會、濱海國際馬術節、中國龍舟公開賽、山東省沿海騎行大獎賽（濰坊站）、“濱海旅游杯”半程馬拉松賽等眾多賽事節會活動，進一步深化了濱海文體旅融合發展程度，提升了濱海城市形象與美譽度。
堅持效益引領，深耕區域文體市場
市場是企業的生命線。集團在辦好原有大型賽會同時，堅持以市場為導向，以效益為目標，一方面挖掘節會商業潛力，另一方面引進商業化節會，增強節會活動“造血”功能，逐步培育集團新的增長極。
在眾多賽會活動中，草莓音樂節是最為搶眼的存在了。作為亞洲最大的青年類音樂活動和國內最頂尖的專業音樂節之一，它代表了中國原創音樂的最高水平。2018年，草莓音樂節首次被集團引入山東、落地濱海，就吸引了2萬多名樂迷前來觀看，成為濱海區舉辦的規模最大、規格最高、影響最廣的商業節會。2019年的濱海草莓音樂節，集團持續發力，邀請到“中國搖滾教父”崔健等重量級演藝明星助陣演出，全國3萬多名樂迷趕來濱海共享音樂盛宴。活動受到新華社、中國日報、中新社、鳳凰網、環球網等40多家媒體關注報道，有力提升了濱海區知名度、美譽度和影響力。另外，本屆濱海草莓音樂節在招商和贊助方面實現了新突破，通過實行精準招商、定向推介，成功引入奔馳、GBR、根源生鮮、統一、康師傅等5家贊助企業，以及16家在濰坊當地具有代表性的餐飲公司作為合作企業，初步挖掘了草莓音樂節的商業潛力，為賽會活動的商業運作提供了先行經驗。
在引入草莓音樂節的成功經驗上，集團又將國內最高水平業余籃球賽收入囊中。2019年3月，“濱海旅游杯”全國特色小（城）鎮籃球邀請賽在濰坊學院體育館成功舉行。含CUBA現役球員和CBA退役球員等高水平運動員的全國六省市八支隊伍，在5天的賽程里，為觀眾奉獻了20場精彩賽事。活動得到央視體育新聞、籃球公園欄目等中央主流媒體宣傳報道，在籃球運動圈引起較大轟動，打出了集團在濰坊文體市場的品牌知名度。
一炮打響，乘勢而上，集團著眼市場需求，積極承攬社會業務，開拓新的贏利點。2019年，通過與濰坊市體育局、濰坊市總工會、濰坊市體育總會、中國工商銀行山東省分行等各級政府部門和企事業單位協調溝通，探索多元合作模式，成功承接中國工商銀行山東省分行第十屆籃球賽、濰坊市第二十屆運動會“藍色暢想杯”賽艇皮劃艇比賽、2019年全市職工慶祝新中國成立70周年籃球比賽、2019年濰坊市龍舟國家二級裁判員晉級培訓班等系列商業性文體活動，初步開發了區域文體市場，實現了經濟創收。
立足本土資源，培育原創文旅IP品牌
如果說承辦任務型活動是節會經濟的1.0版，引入商業活動是節會經濟的2.0版，那么，著眼城市旅游推廣和市場營銷，打造原創品牌活動就是節會經濟的3.0版。一個烏鎮戲劇節將烏鎮由江南推向了全世界，一個青島啤酒節催動了青島旅游近30年來的持續嬗變，這就是原創文旅IP的力量。
連續多年成功舉辦賽會活動的經歷，讓集團擁有了豐富的經驗、專業的團隊、成熟的運作模式，打造自主品牌、培育原創IP已經水到渠成。經深入調研和反復論證，集團決定以選秀賽事為突破口，探索打造一個原創活動品牌，“渤海之眼”中國旅游形象大使評選由此應運而生。
2019年4月，“渤海之眼”中國旅游形象大使評選活動正式啟動，活動海選足跡深入青島、成都、烏魯木齊等10個城市，招募宣傳覆蓋101所學校，合作10家當地有影響力的藝術培訓機構，來自全國70余所高校和職業院校的3000余名選手報名參賽。
賽事評選采取線上線下兩個渠道開展。線上渠道舉行微信投票和抖音挑戰賽，利用新興手段，制造熱點話題，在年輕群體中迅速集聚旺盛人氣。活動開展以來，微信宣傳累計閱讀量達25.9萬人次，抖音話題“渤海眼發現家鄉美”累計播放量近1億人次。線下落地賽選取站點城市人氣最旺盛的中心商業區舉行，邀請當地知名藝術院校教授、藝術機構高管、媒體界人士、時尚界人士作為評委，選手們登臺推介家鄉，進行才藝表演，評委現場打分，綜合線下得分和線上票數，最終確定每個分站的三強選手。
2019年7月27日，渤海之眼中國旅游形象大使評選總決賽在歡樂海沙灘盛大舉行，除現場千余名觀眾外，超過10萬人通過網絡直播在線觀看，既將活動推向高潮，也為這場歷時百余天的大型選秀畫上一個完美的休止符。
與以往旅游集團承辦的大型活動相比，本次活動時間跨度最長、地域跨度最廣、宣傳手段最多元、媒體熱度最持久，且為自主品牌，具有更強的挖掘潛力，同時也是首個“走出去”宣傳濰坊濱海的活動，為培育濱海本土賽會品牌，打造自有文旅IP提供了嶄新樣本。
余音未了，回味無窮。2019年已完美收官，各項賽事活動也緩緩落幕，2020年，濱海旅游集團將繼續高揚文體旅融合發展的風帆，以“精品化、市場化、效益化”為方向，深入革新賽會運作機制，著力提升經濟效益，加快實現賽會經濟高質量發展，為打造美麗生態濱海新城作出更大貢獻！
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